Landor - Business Insider'a göre Çin'de nasıl para kazanılır



Ancak, birçoğu hala ülke ile temas dışı görünüyor

Ülke, Batılı markaların para kazanmaları için büyük bir fırsat sunuyorİngiltere'de ve Çin'de bulunan marka danışmanları tarafından, Economist Credit Suisse de dahil olmak üzere kuruluşlardan geniş kapsamlı çalışmalar kullanılarak derlendi. Landor, 'dan önce Çin'de doğanlar (eski komünist parti lideri Mao Zedong öldüğünde) ve bir 'nesil uçurum olarak doğanlar arasındaki kuşak boşluğunu açıkladı. Değerler, korkular, tatlar ve ilgi alanları iki grup arasında büyük ölçüde değişir. Icon culture tarafından yapılan bir çalışması, öncesi doğanlar için en önemli değerlerin 'tasarruf, 'pratiklik, 'inanç, 'bilgelik ve 'gerçeklik olduğunu ortaya çıkardı. Tezat olarak, sonra doğan nesil 'kolaylık, 'gevşeme, 'güzellik, 'görüntü ve 'dostluk değerli. Onlar hakkında daha fazla bakım bir markanın kaliteden daha üretebileceği farklı ürünlerin sayısı.

Bununla birlikte, terimlerin tam listesi belirtilmedi

Pair adlı çalışmadan bir Çinli bin yıl önce şunları söyledi: 'tüm yaşam olmalı, bu yüzden hayatınız için markanın herhangi bir bölümünü seçebilirsiniz.

Başka bir katılımcı, Chritina, şunları söyledi: 'insanlar bir şirket, bir marka seçin.

Landor, zaten yoğun bir şekilde hedeflenen süper zenginlere odaklanmak yerine, orta sınıflara pazarlama ürünlerinde daha fazla potansiyel yattığını öne sürdü. Alibaba ve Tencent gibi Çinli şirketler yukarıdan aşağıya reklam eğilimindedir Batılı şirketlerin aksine, alt demografik Yukarı reklamını. Örneğin, popüler mesajlaşma uygulaması WeChat sahibi Çinli internet devi Tencent, paspaslar üzerinde tanıtır. Milyar dolarlık e-ticaret şirketi Alibaba, çiftçilere ürünlerine nasıl erişeceklerini göstermek için uzak köylere ekip gönderirken. Landor, birçok Batılı markanın Çinli kadınların 'tatlı ve masum' olarak yanlış bir algısına sahip olduğundan şüpheleniyor. Çin'de, kentsel yetişkin kadınların 'i katkıda bulunur hane geliri ve 'ye, Yang Lan (resimde) Chen Lu Yu ve Yao Chen gibi milyarlarca takipçisi olan ünlüler, Çin'deki kadınların gücünü özetliyor. Ayrıca ilginç Çinli kadınlar sosyal ağlarda daha aktif olmasıdır ABD'de olanlardan daha, simge kültürü tarafından bir rapora göre. Çin'deki markalar aydınlanıyor Çin reklamcılığında nispeten yeni bir fenomen beyin patlaması. Tüm reklam olumlu ya da olumsuz gözlerini açan, olması gereken bir kavramdır. Geçen yıl, Çin hükümeti, her ürünü 'en iyi' olarak tanımlayan reklamverenlerle bıktığını açıkladı. Uygulamayı sona erdirmek için bir girişimde, güncellenmiş bir yasa, reklamların herhangi bir ürünün 'en iyi, 'en yüksek' ('yüce' anlamına gelir) veya 'ulusal seviye' ('üst düzey'anlamına gelir) olduğunu söylemesi için yasadışı hale getirdi.). Diğer üstünlükler Devlet tarafından yasa dışı olarak kabul edilebilir Sanayi Ve Ticaret idaresi. Çin'deki birçok reklamveren battaniye yasağından memnun değildi ve birçoğu yeni yasayla açıkça alay etmeye karar verdi. Didi Kuadi Çin'in uber versiyonu, 'o kadar hızlı reklam yasasını ihlal ettiğini söyleyerek bir kampanya yürütürken, Proya cosmetics şöyle dedi:' üzgünüm. Şimdi sadece ikinci en iyi olabiliriz. Çin'de büyük yapmaya çalışıyorum Batılı markalar için tavsiye son parça utanç verici kayıp-in-çeviri hataları yapmamaya şekilde, Çin Dili ve kültürü dikkat etmek oldu. Gerçek T rex, Jurassic Park'taki canavara benzemiyordu. Bu on üç keşif, dinozorların Kralı resmimizi artırdı.

Panera Bread, Krispy Kreme ve Pret bir yemlik sahibi olan şirketin arkasındaki gizli Alman ailesi, Nazi geçmişinin keşfinden sonra on bir milyondan fazla dolar bağışlıyor, kamyoncular grubu Amerika'nın taşımacılık sektöründe saran büyük sorunlarla karşı ülkenin Karayolları kapatarak grev istiyor ama herkes gemide İşte çok para beyin cerrahi tedavisi çocuklar ve kanser Avrupa ile insanlar için her şeyi yapmak için yapmak BİZE, doktorlar arasında sadece internet çehresini değiştirmek için nasıl oy verdiğini, destek Google ve Reddit Senato Cumhuriyetçiler gibi firmalarla çılgınca sevilmeyen yeni yasalar-Cortez Yeşil Yeni Anlaşma ve Demokratlar hareketi kızgın İskenderiye Ocasio 'bluff-bir oy' hazırlanıyor.